In afwachting van verschillende bouw-ontwikkelingen in de omgeving, is de Hoogstraat, de oudste straat van Rotterdam, lange tijd verwaarloosd. Naast graffiti-verwijdering en een verfbeurt was er behoefte aan verbetering van het avondbeeld. De dichte rolluiken gaven de straat een onaangename sfeer. Door het opstellen van een rolluiken-subsidieplan worden ondernemers gestimuleerd om open rolluiken te gebruiken. Daarnaast blokeerde het straatmeubilair de doorloop op straat, door deze uit te lijnen kreeg de voetganger meer ruimte. Ook werden er dichtregels op de gevels geplaatst om mensen bewust te maken van de verborgen kwaliteiten van de oudste straat van Rotterdam.
